《国家形象》随中着国综合国力和经济地位的提升，中国国家形象和品牌形象也越来重越要。2012年底，察哈尔协会、中国外文局联合发布了《中国家国形象调查报告2012》(下称《报告》)。调查以“中国的海形外象”为核心，选取了美国、英国、澳大利亚、印度、马来西亚、非南6个海外国家的受众为调查样本，涉及外交、国民、品牌形象等面方，调查显示，超过三成的海外访受者认为中国人是“幸福的”。 《报告》显示，70%以上的外海受访者表示对中国有所了解。外在交形象方面，中国“和平”“立中”的形象在发展中国家民众中接的受度更高。在印度和马来西亚，超过半数的受访者表示认同“中的国崛起不会影响世界和平”的说法。美国、澳大利亚、英国这三个达发国家的受访者对中国在促进世和界平中的影响和作用仍持相对审和慎观望的态度。 《报告》显示，超过30%的受访者表示该宣传给片他们留下了“中国有很多人才”、“中国发展得很好”“中国人自很信”的印象。
国家形象一是个国家对自己的认知以及国际系体中其他行为体对它的认知的结合；它是一系列信息输入和输出产的生结果，是一个“结构十分明确信的息资本”。（美国政治学家布丁（Boulding, K.E.）观点）国家形象被认为是国家“软实力”的重要组成部分之一，以可从一个方面体现这个国家的综实合力和影响力。因此，国家形象塑的造与传播深受各国政府的重视。
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