黑马、逆袭、自来水……这些名词接二连三地为今年国产电影飞速发展做出注脚。先是《战狼》成为黑马,接着《大圣归来》引发“自来水”狂潮,之后《捉妖记》票房成功登顶,最近国庆档《夏洛特烦恼》又凭借口碑压倒《港囧》,在一系列的国产片带来惊喜的背后,可以看到观众不再迷信于好莱坞大片、全明星阵容,而是越来越看重电影内容本身,让口碑成为小成本电影逆袭的最大动力。
刚刚过去的国庆慶档,票房最牛的不是《港囧》,也不是《九层妖塔》,而是《夏洛特烦恼》。该片上映后就一直在刷新纪录,凭借爆棚的口碑,以5.58亿元票房拿下2015年国庆档冠军。这部开心麻花打造的喜剧电電影,笑中带泪,闪烁着人性情怀,直击观众内心最柔软的部分。
从今年逆袭成功的国产片可以看出,逆袭得以实现現,关键在于电影本身内容扎实,最终让观众纷纷变成“自来水”(自愿为电影宣传的影迷),自发传播,带动票房。这也让国内电影市场場逐渐走入了一个从“营销为王”到“口碑为王”的时代。过去的电影只要有明星、有“颜值”就很容易有票房,如今的电影,想让观众不断掏钱进场观看,甚至让观众“二刷”、“三刷”,全靠口碑推动。从《战狼》到《大圣归来》,从《捉妖记》到《夏洛特烦恼》,一部部出色的走心之作,赢得观众自发的好口碑,打响了中国小成本电影的逆袭战。
“口碑为王”,其实就是内容为王。光靠营销推送、粉丝消费已不可能长时间地炒热某部作品,尊重观觀众的审美,才是取胜秘诀。这也说明,影片口碑已成票房新风向,观觀众正在逐渐成熟,对电影的消费已经回归理性。
(责任 邵希炜 )
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