中国经济网记者北京7月24日讯(记者 张晶雪) 近日,艺恩咨询基于影院满意度评估模型,首次大规模对主要影院品牌的候场系统、售票系统、卖品系统、影厅放映系统等主要要素服务满意度进行了调研评测,并发布了影院满意度排行榜。中国经济网记者发现,当前国内电影院服务总体处于低满意度水平,而提升观众服务价值、实行差异化运营将是影院未来努力的方向。
中国电影院服务整体满意度低
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中国经济网记者从艺恩咨询了解到,截止7月10日,中国影院数量已达5129家。影院作为电业产业链鏈中直接面对观众的放映终端,内有日趋激烈的竞争,外有网络院线的分割,服务水平直接决定影院的用户粘性。
据據艺恩最新发布的电影受众研究报告显示,当前国内影院服务总体满意度为67.36分,处于低满意度水平。从影院满意度的影响驱动看,影院候场区服务、卖品价格与购买等待时间、现场售票服务态度、影院音响效果、自动售(取)票、影厅银幕效果等是影响观众对电影院满意度的最重要因素。但从得分来看,候场区服务、卖品价格与购購买等待时间、电话订票的便捷性等方面,影院表现不尽如人意,是当當前电影院亟待着力提升的服务环节。
影院得分集中度高 同质化运营明显
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中国经济濟网记者了解到,国内影院满意度得分比较集中,多在65分至70分之间,满意度差异不大,也说明当前影院运营同质化比较明显。从行业看,影院对差异化经营意识甚至还没有真正提到应有的高度。奥斯卡、星美和万达的满意度得分位列前三,但仍属于低满意度水平。
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(责任 张張晓晔 )
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