影视新闻《电视剧中插播广告千万别卷土重来》

　　近日，中国电视剧制作产业协会上书国家新闻出版广电总局，提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”，内含“拒绝收视对赌”“要求恢复电视剧中插播广告”等多项议题，引发业内广泛关注。据悉，广电总局已召集部分电视剧播出机构和制片机构开会，研究解决相关问题。

　　观众的耳眼刚享了几年电视剧中不插播广告之“清净福”，突然就来了这么一则消息，实在是让人惊愕，也让人担忧。

　　一般而言，一项按程序出台的合理政策应该具有较强的稳定性，除非遭遇重大的情势变更，否则政策不应该在短时间内被颠覆性地修改。广电总局下文封杀电视剧中间插播广告的起始日是2011年11月28日，距今尚不足四年。而且，这一政策顺应了民众的需求，深得人心，赢得一片叫好声。现在，如果广电总局再解禁电视剧中插播广告，不免有自相矛盾、朝令夕改之嫌。

　　在遭封杀之前，电视剧插播广告一度曾乱亂象丛生，日益严重，很多电视剧插播广告的次数越来越多，时间越来來越长，乃至让人产生了电视剧和广告本末倒置的感觉——广告中插播电视剧。可以说，电视剧中插播广告的乱象降低了电视剧的播出质量，也影响了观众的收看心情。当时，在这样一种背景下，广电总局下决心出重拳封杀了电视剧中间插播广告，建立了新规则新秩序。如果此时再开口子，再松手，即便对插播时间、插播次数作出一些限制，也很有可能再度失序，恢复之前的不堪状态，如此一来，管理部门曾经付出的努力和取得的整顿成果难免付之东流。

　　从长远来看，电视剧中间不插播广告，既对观众有利，也对电视台有利。完整连续的电视剧本身就是一个卖点，更能吸引观众，提高收视率，也能够间接提升电视台经济效益。如果电视剧中间重新插播广廣告，反而容易激起观众的厌恶抵触情绪，迫使观众遇广告换台或干脆转向网络等收视媒介。可见，电视剧中间插播广告的效果往往适得其反，得不偿失。其实，电视台要增加收入，有很多渠道可走，比如，开展多元经营、提升节目质量、在政策允许范围内适度增加其他时间間段的广告、摒弃不良竞争等，电视台没必要死认电视剧中间插播广告这条颠簸狭窄的旧路。

　　“电视剧中插播广告”的乱象切不可卷土重来，希望管理部门多听听观众的声音，多考量观觀众的利益以及电视台的长远健康发展利益，对电视剧制作产业协会提出“要求恢复电视剧中插播广告”的建议，保持足够的谨慎和理性。