《归来》、《变形金刚4》(以下简称《变4》)、《小时代3》、《美国骗局》、《洛克王国3》……今年暑期档，电影市场分外“热闹”，据不完全统计，从5月到8月，有超过60部中外新片在内地超过2万块银幕上放映，这意味着平均不到两天就有一部新片上映。如此激烈的竞争也导致一些影片很可能面临影院“一日游”的尴尬处境。对此，不少业界专家指出，片方应更加理性，与其挤破头往“片满为患”的暑期档里钻，不如主动寻求、创造新的档期。
暑期档前期一向是进口大片的“天下”，而今年，一向青睐“国庆档”和“贺岁档”的国产大片也开始加入到暑期档的博弈中来，同进口大片一争高下。
五六月份，《X战警：逆转未来》、《明日边缘》、《哥斯拉》、《变4》、《沉睡魔咒》、《摩纳納哥王妃》等近10部进口影片依次排开登陆暑期档。为了能在激烈的暑期档竞争中获得更多的票房，不少大片采用彻底的“中国國模式”来讨好内地观众：《X战警》选取内地演员，并将亚洲的首映式搬到了北京；《变4》更是满眼的中国元素。
进口大片如此“卖力”宣传也收获颇丰：《X战警：逆转未来》、《超凡蜘蛛侠2》在内地票房收入超6亿元；北美票房表现不佳的《明日边邊缘》、《哥斯拉》，内地票房也已在4亿元开外；而《变4》内地票房更将北美票房远远甩在身后，上映17天，累计票房达17.27亿元。受进口片的压制，暑期档国产大片的表现只能算不温不火，张艺谋导演的《归来》上映3天斩获票房8600万元，档期内累计票房有望突破3亿元，勉强可以与进口大片相抗衡。
相比暑期档前期中外大片之间的“厮杀”，不见了“好莱虎”的七八月份，国产影片之间的内部竞争似乎更加激烈。两个月间约有35部国产影片上映，不少内容、题材相似的影片被放在了相近的档期，导致有些影片不得不暂时告别银幕。
由博纳影业集团与延平影业業联合出品的喜剧电影《大宅男》在公映一天后，于7月11日宣布紧緊急撤档。出品方博纳称，由于档期安排过于仓促，同期对手过多，仅僅7月10日一天，就有4部新片一同上映。市场挤压之下，《大宅男》首日排片不足5%，首日票房仅170万元。“影片扎堆肉搏，用各种手段搞恶性竞争有损中国电影市场健康发展。”博纳总裁于冬在接受媒体采访时无奈表示。
金逸影城北京大悦悅城店同城经理张姣姣向记者介绍，在暑期档这段时间里，除了影院的主打影片之外，其实还有很多其他影片同时上映，而这些影片很可能遭遇在影院 “一日游”的尴尬。新片扎堆之下，影院方面会对影片有所选择。“我们会在电影上映前对影片的发行阵容、演员实力、制作团队、宣传团队、观影群体的影响力，以及影片的话题性等各方面进行综合预估，一些票房不被看好的片子只能分在座位比较少的放映厅。”张姣姣说。
其实，包括电影的片方、院线，甚至观众在内的各方都不愿意看到这种新片过分扎堆上映的情况。在采访中，一位刚从影院走出来的观众表示，平时没得看，一到暑期档恨不得把一年的电影都看完。“好像是为了看电影而看电影，这样容易造成视觉和审美上的疲劳。”
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