原标题：电视将死？No，死的是传统电视
这几年来，随着移动互联技术的快速发展，个人智能终端迅速普及，越来越多的用户倾向于选择通过互联网观看视频内容，随之而来的是电视开机率和活跃度的下降。关于“电视将死”的论调时有耳闻，前段时间中国电子商会发布的一份报告显示，今年上半年国内电视市场销量不足2000万台，今年将迎来近30年来电视市场的首次负增长，更加重了外界对于电视领域的悲观态度。电视真的将要死去么？还是死的仅仅是传统电视而已呢？
边看电视边上网渐成主流
刚刚落幕的世界杯赛事，引发了全世界的关注，也将众多的观众重新带回到电视机的面前，从渠道、终端以及厂商处反馈的数字看，这期间电视销售数字均有所增长。
此前人们真的是越来越少看电视吗？其实也不然。近日，全球研究咨询公司TNS的一项研究显示，全世界的成人仍然深为电视所吸引，全球有四分之三的互联网用户仍然每天看电视，只不过人们观看电视的习惯发生了变化，以前看电视就只是看电视而已，如今将近一半的电视观众在晚上边看电视边上网。
对内容饥渴的观众们的消费习惯正在迅速改变。虽然人们仍然热恋着电视，但仅有电视机已不再足以满足用户对内容的胃口，这种胃口推动了网络媒体的发展和“多屏同用”现象的增长。这项调查访问了全球超过55000位互联网用户，发现在晚上看电视的人群中，将近一半的人（48％）在看电视的同时从事其他数字化活动，如使用社交媒体、查电子邮件或网上购物。这一趋势在中国有所表现，有37％的中国人在看电视的时候会“多屏同用”，边看电视边使用其他数字化设备。
该项研究发现世界各地人们平均每人拥有大约四台数字化设备，在澳大利亚、德国和英国被访者中，这一数字上升到每人五台，虽然在中国每人只有三台。这一事实，加上对移动电视和视频内容的需求，正在推动“多屏同用”现象（即同时使用多个数字化设备）的兴起。
用户观看电视节目的途径日渐丰富，全球被访者中有四分之一（25％）的人现在每天在台式电脑、笔记本电脑、平板电脑或手机上观看网络絡视频。在中国大陆和新加坡这一数字均达到33％，在香港也达到32%，均占人口的三分之一。在香港，更多的人选择在线观看电视和视频，而不是在传统的电视机上观看。晚餐后，四分之一的人（26％）在他们的数字化设备上找到想看的内容来观看，而相比之下，仅有14％的人打开电视机观看内容。
智能电视正在加快渗透
不过，尽管网上内容消费激增，传统电视机仍然在人们的生活中发挥着巨大的作用。全球四分之三的被访者（75％）、中国三分之二（66％）的被访者，每天都坐在电视机前看电视。电视晚餐也仍然非常盛行，有五分之四的中国观众（80％）在吃晚饭时看电视，而在全球范围有75％的人这么做，数字机顶盒、回放电视和点播服务的兴起让部分消费者仍然依赖电视。
面对消费者新的使用习惯慣，仅仅只有观看视频功能的传统电视产品自然是要逐渐被淘汰的，而传统电视与互联网相结合的产品才会真正扭转此前电视在家庭被冷遇的局面。日前，市场研究机构奥维咨询与志精科技联合发布的“2014中国智能大屏行业媒介数据报告（电视篇）”表明，近几年中国國的智能电视渗透率、激活率、用户活跃度等均保持了高歌猛进的增长态势，截至2014年3月底，智能电视渗透率已达到56%。随着电视厂商对运营模式的不断探索，未来智能电视的渗透比重仍将不断提升，预计到2014年年底将超过70%。
和电脑、手机、平板电電脑等个人智能终端产品相比，电视机非常明显的一个优势就是屏幕大，适合多人共同使用。而大尺寸也是目前智能电视市场的显著特征。目前国内智能电视市场零售量前十位的屏幕尺寸中，有8位是40英寸以上的电视，其中50英寸占比最高，比例为16%，50及50英寸以上的大屏幕电视共占比33%，大尺寸电视受到家庭用户的广廣泛欢迎。
智能电视作为视听新媒体，符合新技术、新科技的潮流趋势，是未来发發展的必然方向。它所搭载的操作系统便于更新升级，确保为用户带来來良好的用户体验，同时也为自身活跃度的不断提升起到了巨大的促进進作用。“报告”显示，2013年底的用户激活率为77%，活跃率为50%；预计至2015年激活率和活跃率将分别达到95%和85%。可以看出，用户对智能电视的接受程度越来越高；同时，智能电视的操作性和内容已经日趋成熟和完善。奥维咨询黑电事业部副总经理董敏预计，未来智能电视将有很大潜力成为客厅主角，扮演智能家居的控制中心的角色。
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广电“强”推TVOS，一统天下有点难
随着智能电视的日渐兴起，一向对内容管理十分看重的国家新闻出版广廣电总局也开始采取了行动。近日，广电总局发布《关于大力开展智能电视操作系统TVOS1.0规模试验加快推动广播电视终端标准化智能化的通知》（以下简称《通知》），要求各地有线电视网络公司的智能电视机顶盒等终端设备，必须安装国家新闻出版广电总局广播科学研究院联合企业研发的智能电视操作系统TVOS，且“不得安装除TVOS外的其他操作系统”。
什么是TVOS？据了解，这是由广电总總局广播科学研究院牵头，联合东方有线、中国科学院声学研究所、上海联彤、四川长虹、同洲电子、上海全景、数码视讯、江苏广电等15家产学研机构研发的下一代广播电视网智能电视操作系统，可用于智能电视、机顶盒等终端产品。据悉，江苏有线和上海东方有线两家有线电视运营商已经启动试点推广工作，其中东方有线计划于2015年底建立1个应用示范基地，完成50万台DVB智能电视机顶盒的装机应用，建成1个应用商店，至少有150个应用上线。
对于广电总局的此次“强推”，家电行业分析师梁振鹏认为，各地有线电视运营商是广电总局下属单位，广电总局此次通知属于行政行为，但市场上IPTV、互联网盒子并不受广电总局的制约，因此，此次通知主要涉及对象为各地有线电视网络公司，对于机顶盒市场中其他设备目前影响響不大。据了解，目前电视机顶盒主要分为三类，有线电视机顶盒、电電信运营商IPTV机顶盒以及小米、乐视等厂商推出的互联网盒子。有业内人士分析，广电总局此番推广TVOS难度较大，因为用户不必非要安装有线电视盒子，可以选择其他IPTV或者互联网电视。
虽然在相对开放的“盒子”市场上推广TVOS有些难，但业界仍然有不少观觀点认为，从广电总局的一系列措施来看，不排除其通过行政手段在家电厂商中普及TVOS系统的可能。被拿来佐证这一观点的是，在TVOS系统研发阶段，包括TCL、创维、海信、长虹、康佳等国内主流的彩电厂商曾参加TVOS系统研讨会，联合研发的15家产学學研机构中有彩电厂商四川长虹。
但专家同时也指出，TVOS想终结目前国内智能电视操作系统各自为政的局面，从源头把控规范智能电视也并非易事。尽管目前国内智能电视厂商采用的智能电视操作系统五花八门門，但都是基于安卓系统的“再开发”。记者从彩电行业了解到，目前国内外主流智能电视厂商有80%以上，都是采用基于安卓系统内核开发的系统，产业链相对成熟，很难被替代。
对硬件厂商而言，从现在基于安卓系统开发的智能操作系统更换到TVOS，不仅麻烦还将带来成本的上升。四川长虹多媒体产业集团总经理叶洪林表示，TVOS系统統还需要进行稳定性等一系列测试，更换系统从技术上说难度很大。创創维集团新闻发言人李从想就表示，如果TVOS系统不支持现有的一些软件，就需要对现有软件进行重新适配，这会增加企业的研发成本。有观点认为厂商不用担心，TVOS操作系统想要推广到智能电视視领域有难度。中投顾问IT行业研究员李方庭就认为，互联网电视机機顶盒更新速度较快，需要较强技术支撑，但是广电总局对市场反应并不敏感，难以做到与市场同步。
（责任 张晓晔 ）
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