演员新闻《从“爆款”到“圈层”，2019年视频网站108档综藝全面开战》

一线导读：2019年伊始，优爱腾芒四家视频网站就拉开了新一轮的角逐。四大视频平台共计推出自制网综108档（不含版权综艺），从“爆款”到“圈层”均有布局，四家视频平台的竞争状态堪称胶着。

文 | 崔百珎

来源 | 烹小鲜

2019年伊始，优爱腾芒四家视频网站就拉开了新一轮的角逐。早在2018年凭借偶像养成类综艺，既捧红了艺人、又带“火”了自家平台的“腾爱CP”，不出意外的集中表示将推出各自新一季的偶像养成综艺。稳扎稳打推出了“这！就是XX”系列却未赶上“偶像”第一班快车的优酷，也计划在2019年1月份就推出偶像团体养成综艺。

回顾2018年四家视频网站公开的综艺片单，不难看出四家视频网站从数量到类型，都将在2019年进行更系统的布局。优酷将会在新一年持续打造“这！就是XX”系列综艺，另有几档其他类型综艺，共计自制综艺9档；爱奇艺侧重偶像、音乐、养成、观察类综艺布局，共计21档自制综艺。腾讯视频以40档自制综艺的绝对数量，占据了四大视频平台自制网综数量之首；而拥有38档自制综艺的芒果TV紧随其后。

至此，2019年四大视频平台共计推出自制网综108档（不含版权综艺），从“爆款”到“圈层”均有布局，四家视频平台的竞争状态堪称胶着。

各家招牌综艺均出“综N代”

另有垂直细分品类试水探索

与台综布局类似，各视频网站在探索出“王牌”综艺之后，便会持续打造“综N代”。2019年，优爱腾芒四家视频网站中推出的“综N代”总计约31档，占自制综艺总数近三分之一。其中，甚至还有第五季、第六季的综艺身影，这也从一个侧面反映出了视频平台“王牌”自制综艺逐步趋稳的现状。

优酷的“这！就是XX”系列的第二季将陆续与大众见面；爱奇艺的“招牌网综”《奇葩说》将在2019年迎来第六季；腾讯视频的《拜托了冰箱》第五季、《吐槽大会》第三季、《放开我北鼻》第四季，均以“招牌”的身份亮相在片单中。芒果TV《明星大侦探》第五季作为网综中悬疑探案题材中的“独苗”，堪称芒果TV特色网综；而《妻子的浪漫旅行》作为网综IP反哺卫视的又一代表，预计将于2019年的第一季度和第三季度，分别推出第二季和第三季，且极有可能与湖南卫视同步播出。

此外，在2018年尝到“偶像养成类”综艺甜头的“腾爱CP”，趁热打铁般的在新一年意欲推出节目的第二季，并略有“升级”调整。腾讯视频的《创造101》第二季改为男生版，已经接连两年推出男偶像的《明日之子》将要在2019年推出女生版；而爱奇艺的《青春有你》（《偶像练习生》第二季），早已在18年年末就推出了众多参选男生的宣传照。

除各家极具平台代表性的优质内容外，四大视频网站在新一年的综艺布局中，均在拓展垂直细分新节目类型上下足了功夫。优酷的《嗨脑星人9102》意在试水智力竞技类节目；爱奇艺的《唱作人》据悉是一档融合了音乐樂、竞技、直播等多元素的S+级综艺；腾讯推出的《朝阳里N3》则則是一档展现艺人经纪的职场生存真人秀；芒果TV将要推出的《明星大逃脱》则是依托于经典网综IP《明星大侦探》，由“明侦”节目组试水打造的密室逃脱真人秀。

优质的综艺内容是在不断的尝试与不断自我舍弃中迭代产産生的，近两年，网络平台每年更替的综艺片单足以证明，哪些综艺是观众喜爱且平台获利变现更直观的项目。以优酷的《这就是灌篮》为爲例，正是有了前一年节目看点的奠定、好口碑的积累、更有效率的变變现结果，才有了2019年优酷片单上的第二季。

而各家平台往年大胆“试水”，但在新一年中更替掉的项目类型，则則有着或多或少的弊端。视频网站或制作公司当机立断，在恰当的时间間节点摒弃掉“综合价值”偏低的旧节目，尝试有着更多可能的新节目，不失为明智之举。

优酷反追偶像养成类节目

芒果原创综艺数量领先优、爱、腾

潮起潮落，热门综艺类型的更替亦是瞬息万变。前两年还红极極一时的亲子萌娃类综艺，如今却“大势已去”；时下最火热的综艺类類型，看似是“造星”“造节目”两不误的“偶像养成类”综艺。

2018年，早就预告将在于芒果TV与大家见面的《爸爸去哪儿6》，以及早就掀起了一波关注度的优酷相关综艺《想想办法吧！爸爸》，均未如约上线，且至今未公开确切上档日期；而腾騰讯视频星素结合的萌娃类综艺《放开我北鼻》第三季，也是低调播出。至此，除腾讯视频2019年片单中仍明确显示《放开我北鼻》的第四季外，此前曾收割了亲子萌娃综艺红利的优酷、芒果TV，并未于新年片单中公布任何此类型新节目。

这背后，有政策收紧的原因，也有类型红利的迭代影响。

2018年，随着“偶像养成类”节目引爆综艺市场，一系列与偶像相关關的综艺节目得以受到大众的关注。然而，当“腾爱CP”纷纷布局“偶像养成类”节目之时，作为“视频网站三巨头”之一的优酷却慢了一步。

然而，不甘落于人后的优酷即在2019年1月份，就计划推出《以团之名》这档檔男团偶像养成节目。与此同时，爱奇艺的《青春有你》（《偶像练习習生》第二季）早已进入了宣传期；腾讯视频则预计将于2019年推出男生版《创造101》。除芒果TV外，优爱腾三巨头将于2019年争夺“男偶像养成”市场的景象已初见端倪。究竟最终会呈现三家对打、护卫削弱的局面，还是三家携手共同攫取聚众效应红利，很难预判。

与此同时，针对“偶像养成类”综艺相关關的监管细则，如何下沉到具体项目，也属于相关节目要特别重视的“警戒线”。在监管过后，有哪些节目能够如约播出；成功播出的节目是否还会再造如前作般的“辉煌”时刻，一切都还是未知数。

据不完全统计，在2019年网综片单中，优爱腾三家直接与“偶像”相关的综艺节目约16档。可见，各大视频平台对于“偶像赋能”的新年期许较高。

此外，观察情感类综艺也备受期待。2018年，无论是网综还是台综，观察类综艺的起势良好，自然也引发了新一年各家对于此品类内容的布局。据不完全统计，在优爱腾芒四家视频平台中，有21档观察情感类综艺，约占年度总网網综数量的四分之一。

2019年网综片单中，优酷的《想谈个和偶像剧一样的恋爱》，爱奇艺的《出发，我的蜜》《做家务的男人们》《喜欢你我也是》《恋爱捕手》，腾讯的《放开我北鼻》第四季、《爸妈学前班》第二季、《心动的信号》第二季、《女儿们的男朋友》、《幸福三重奏》第二季、《想谈个和偶像剧一样的恋爱》、《我俩这关系》，芒果TV的《妻子的浪漫旅行》第二季&第三季、《剧想谈恋爱》、《分开旅行》、《婆婆和妈妈》、《女儿兒们的恋爱》、《我的年下王子》、《真心大冒险》第二季、《异性朋友的旅行》、《从今日起独立》等节目，均为观察情感类综艺（不同平台间有重名项目进行招标）。

在优爱腾芒四家视频网站的年度规划中，21档观察情感类综艺中，有12档聚焦恋爱观察视角、4档聚焦婚恋生活相关的观觀察视角。相比于2018年为数不多的观察情感类综艺，此品类综艺藝数量激增，甚至有不同平台间所出示的项目名称极度相似的情况。因此，可以预估出2019年同质化严重的网综品类为观察情感类综艺藝。

当同类型综艺集中出现时，若非数量恰到好处，并不会产生多家集体均分成效的局面；反而会由于观众们对单一品类類内容的审美疲劳，产生多个“陪跑”综艺出现的情况。倘若娱乐产品的数量庞大且同质化严重，那么观众的注意力将不会被均衡分布到各个项目中去。因此，在观众关注力有限、但娱乐产品产能过剩的情况況下，各视频网站如何在卫视综艺与网络综艺的混战中，赢得属于自家自制综艺的阵地，绝非易事。

相比于卫视平台中主流的五大卫视——湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视，共计推出86档综艺的现状；优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV四家视频网站预计推出的108档综艺节目，堪称“大手笔”。

接棒2018年偶像养成类综艺余温的新一季偶像养成网综们，在2019年将面临更大的挑战。无论是日渐收紧的政策监管，还是经历了新奇的第一季的观众审美，都将成为第二季节目顺利推出并“造星”的重要考验。与此同时，各个视频平台或从细分视角创作、或叠加多元素进行组合的新综艺们，仍旧在尝试“垂直细細分领域内容如何走向泛众”的道路上前进着。

偶像养成类综艺会否延续2018年的辉煌，新晋“爆款”综艺又将花落谁家？还需静待时间给出正确答案。