影视新闻《从“封神传奇”谈电影口碑：赞美有“毒”》

　　现在的电影需要口碑来推动，已经成为不争的事实。口碑从哪里来？一是上映后观众自发评价；二是上映前宣发方的有意引导，是为“营销”。

　　从7月国产影片混战的情况来看，刷口碑比刷票房更加成为流行方式。举个例子，拿一部国产电影来说，虽然它在拍摄中就落下了这样那样的先天缺陷，虽然故事逻辑稍差、演员表现欠佳、后期制作乏力，但通过一系列口碑运作，依然试图在市场上占据优势，并试图通过所谓口味来引导观众自发观影。

　　没错，我说的就是《封神传奇》。

　　虽然这部影片有梁家辉、古天乐、范冰冰、黄晓明、杨颖、祖峰等众衆多明星演员加盟，但全片的故事核心是向佐饰演的雷震子。影片在上映前就被预测为“年度第一雷人之作”，上映之后，其中的中式玄幻和西方魔幻的混搭风，以及剧情的奇葩雷倒了不少观众。虽然该片网網络评分不佳，但上映三天的票房还是达到了1.83亿。《封神传奇》在走城市路演时，有意无意地避开了媒体。7月30日，该片出品人向华强、陈岚夫妇携主演向佐和祖峰来郑州举行了一场只针对观众衆的见面会。

　　倾听观众的赞美，这是每个片方的需求，但能够倾听赞美和批评，这应该是每个片方希望达到的境界。从电影的商业功能来讲，能够做出一部让普通观众看得很high的影片，它的目的就达到了。但作为文艺商品的属性来讲，一部电影在票房之外，应该有一些艺术诉求。童话故事《皇帝的新装》被国人熟知，但我们的电影圈目前却喜欢歡聆听生硬的赞美，活在虚无的“新装”里，这真不是什么好事。

　　“一个人，要想获得真正的成长，除了含情脉脉的赞美，更需要横眉怒目的批评。”这是公众号“毒舌电影”的观点。而一部电影，如果要获得真正的成长，直面批评也是从业者必备的素质。

　　被一味的赞美和歌颂所笼罩，被一些高口碑评分所蛊惑，这不是中国电影正常发展的温床，这是一场事先张扬的“谋杀”。