影视新闻《电影市场进入分众时代 满足观影群体精细化有待开拓》

　　今年上半年，国内电影市场经历了从疯狂到平淡的“过山车式起伏”，引发人们对票房天花板的担忧。

　　一直以来，庞大的人口基数，被视为中国电影不竭的金矿。尤其最近几年，电影院从车水马龙的都市，一路铺展到市井巷陌的县城。崭新的院线吸引来成群的观众，闪烁的银幕变现成耀眼的票房，阵阵“淘金潮”，让电影市场的火热一时无二。

　　但是，只在硬件上做加法的增量，显然无法夯实中国电影的体量。深耕影片品质、细分观影群体，理所应当成为电影市场发展的新动能。

　　电影是生活的渐近线。北京电影节上，短短两周展映500余部中外佳作，让人意想不到的是，大片之外，一些歌剧电影、文艺电影等小众电影受到推崇。其实，背后的逻辑浅显易懂。中国电影发展到今天，已经走出了以往全家老小、男女老少银幕前扎堆的阶段，进入了受众分明、个性鲜明的分众时代。观影的人群、时间乃至口味都不再唯一，电影市场的风向标也闻风而动。

　　所以，判断一个电影市场的潜力，不能仅仅只依赖增量。如果商业院线的铺陈、节日档的营销不能为电影市场注入新的动力，那么满足观影群体精细化、分众化的需求，在商业院线之外为观众提供一种新的选择擇，也能够释放相当大的市场潜力。在这个意义上来说，中国电影需要注重品质提升的同时，离丰富也尚远，如此断言票房天花板还为时尚早。