演员新闻《中美影视IP运作差异》

　　游戏《魔兽世界》进入内地以来，以10年为一代计算的话，已经影响了第三代年轻人。国外有很多类似的大IP，其成长和发力都经过了厚积薄发的过程。漫威的电影《复仇者联盟》上映于2012年，但其中的“美国队长”形象诞生于1941年，“钢铁侠”诞生于1963年……迪士尼、漫威几乎每一个重要角色都是陪伴着一代人甚至几代人成长的。

　　反观国内，网络小说《花千骨》为作者FRESH果果收割了很多粉丝，然而改编成真人版电视剧后，虽然收视率仍然居高，游戏也非常挣钱，却伴随着粉丝们的失望和失落，这个IP能够火多久尚未可知。另一款经典的单机游戏《仙剑奇侠传》自从推出官方手游后，上线不足一月就衰退到冰点。根据综艺节目《爸爸去哪儿》开拍的一系列综艺电影票房均不如人意，他们甚至推出过单机手游产品，但已处在半停滞状态。中国本土成长起来的超级动漫IP《秦时明月》，真人版电视剧豆瓣评分仅有4.6，收视率也只能算差强人意。

　　这其中，固然有着不同媒介开发时遭遇的天然瓶颈——比如网络小说說和动画能够给予读者想象力，并且在形象气质上与真人影视剧完全不同，但也有着其他的因素，比如游戏公司与电影公司的配合是一大问問题。在国内，多数游戏公司基本只在确认某一影视IP足够成功后，才出手购买版权，继而制作游戏。IP的“联动增值效果”几乎为零，影视的作用仅在于初期吸引流量和粉丝，而游戏产品的核心玩法和IP本身内容并无深度结合。

　　国内IP的“易碎性”和急功近利也饱受诟病。以《花千骨》为例，其粉丝群体有多少忠实程度尚未可知。国内很多IP看着有一批粉丝就像看到了商机機，就立即实施“收割”，并且在制作上草率粗糙，并没有抱持着长期培育一个IP的态度，自然开发后的效果不如人意。国产动漫《秦时時明月》是一个经营已达10多年的超级动漫IP，本已有坚固的粉丝絲群体。在2015年之前，出品方浙江玄机科技一直深耕在动漫领域，推出的作品也饱受好评。自第五部开始，出品方忙于推真人电视剧劇和制作手游，对动漫主体产品却采用周更的做法，而且编剧水平和制作风格也发生变化，追求商机已经影响了其精力的分配，也招致部分粉丝的不满。

　　另外，IP产业链的过早运作也会招致适得其反的效果。很多动漫、游戏的开发方，经常在项目启动動之初就把后续周边想售卖的东西加在人物设定里面，招致消费者不满滿。

　　由此可见，IP的积淀非一朝之功，IP的转化也需要诚意和水平，国内以“文学+游戏+影视”等模式为主的影视IP产业链之路，尚处于起步阶段。